Технический стандарт фотосъёмки 

Каталог

1. Фон и цвет

  • Фон при съёмке — белый (допускается сероватый оттенок).
  • Постобработка фона до цвета #F7F7F7. Замена исходного фона в контуре ретуши.
  • Баланс белого по серой карте перед началом съёмки (ежедневно).
  • Дельта цвета продукта E ≤ 3. (еле различима на глаз)

Дельта в цвете (Delta E или \(\Delta E\)) — это количественная мера разницы между двумя цветами, определяющая, насколько один цвет отличается от эталонного образца. Она используется в полиграфии, фотографии и производстве для оценки точности цветопередачи, где меньшее значение \(\Delta E\) означает более высокую точность.  

2. Освещение

  • Key light в зависимости от ракурса:
    • Сверху: источник сверху позади продукта, тени мягкие, направлены вниз.
    • Фронтально: источник слева, тени мягкие, направлены вправо.
  • Используются флаги, поляризационные фильтры.
  • Блики:
    • Непрозрачные (горящие) — не более 5% площади продукта.
    • Полупрозрачные — не более 25% площади.
    • Не должны закрывать текст или ключевые части продукта.

3. Формат и разрешение финальной фотографии

  • Квадратное финальное изображение: минимум 3000×3000 px
  • Горизонтальное: 3000 px по длинной стороне
  • Свободное пространство от края продукта до границы кадра: ~10%
  • Ориентация кадра: квадрат 1:1; горизонтальный 2:3
  • Приоритет: текст на брендированной упаковке должен читаться (правильная ориентация важнее пропорций). Текст на термочеках (чернышах) вторичен.
  • Кадрирование строго по шаблону

4 Основной формат передачи

Все фотографии передаются в работу в формате JPG, цветовой профиль sRGB.

Не допускается передача файлов в работу архивами.

JPG sRGB является штатным рабочим форматом для передачи файлов на следующий этап: отбор, проверка, ретушь, согласование, загрузка в каталог.

Передача RAW-файлов в работу не является стандартным процессом.

4.1 RAW-файлы

RAW-файлы являются исходниками съёмки и хранятся отдельно в папках обмена / исходников в сыром виде.

RAW не передаётся в ретушь и дальнейшую работу по умолчанию.

Передача RAW допускается только в исключительных случаях:

  1. технически невозможно выполнить проявку и экспорт в JPG из-за сбоя оборудования или софта;
  2. есть прямая предварительная договорённость с ретушёром по конкретной партии файлов;
  3. есть отдельное производственное решение ответственного за процесс.

Отсутствие «времени на проявку» не является основанием для передачи RAW в ретушь.

4.2 Запрет на передачу RAW без подготовки

RAW-файлы нельзя отдавать в работу как замену проявленным JPG без базовой цветокоррекции и контроля изображения.

Нельзя передавать в работу RAW, если есть техническая возможность подготовить JPG sRGB.

Исключение допускается только в ситуации, когда JPG физически невозможно подготовить из-за технического сбоя. В этом случае факт передачи RAW фиксируется отдельно, с указанием причины и ответственного.

4.3 Ответственность

Фотограф отвечает за подготовку и экспорт JPG sRGB.

Ретушёр не должен принимать RAW в работу без согласованного исключения.

Менеджер / ответственный за процесс фиксирует исключение, если RAW передаётся вместо JPG.

5. Критерии брака

(кадр НЕ ПРИНИМАЕТСЯ → в переработку)

Кадр считается браком и подлежит пересъёмке или доработке при любом из следующих нарушений:

5.1. Композиция и кадрирование

  • Объект смещён относительно центра
  • Наклон объекта или заваленный горизонт; деформация объекта
  • Нарушен масштаб (продукт обрезан или слишком мелко) — кроме крупного плана
  • Свободное пространство от края продукта до границы кадра ≠ 10%

5.2. Освещение и блики

  • Горящие блики > 5% площади продукта
  • Прозрачные блики > 25% площади
  • Блики закрывают текст или важные детали
  • Объект сливается с фоном (неразличим контур)
  • Присутствуют явные отражения оборудования, камеры или оператора

5.3. Цвет и баланс белого

  • Фон не соответствует #F7F7F7
  • Фон освещён неравномерно (пятна, градиент)
  • Баланс белого нарушен (цвет продукта искажён)
  • Дельта E > 3
  • Цветовой профиль не sRGB

5.4. Экспозиция и технические артефакты

  • Пересвет (выбитые детали)
  • Недосвет (потери в тенях)
  • Шумы (цифровой шум)
  • Размытие (не в фокусе)
  • Артефакты ретуши
  • Геометрические искажения (объектив не 50–105 мм)

5.4.1. Фокусировка

Главный объект в кадре должен быть в фокусе. Кадр считается браком и подлежит пересъёмке, если фокусировка выполнена неправильно или резкость недостаточна для уверенного восприятия товара.

Кадр не принимается при следующих нарушениях:

  • Главный объект съёмки не в фокусе.
  • Фокус смещён на второстепенные элементы, фон, край упаковки, реквизит или поверхность.
  • Текст, логотип, этикетка, состав, штрихкод или важные элементы упаковки не читаются из-за нерезкости.
  • Фактура продукта или ключевые детали товара потеряли читаемость из-за промаха по фокусу.
  • Недостаточная глубина резкости мешает восприятию товара целиком.
  • Часть товара уходит в нерезкость там, где по стандарту объект должен быть читаемым полностью.
  • В группе объектов нерезким оказался основной товар, ради которого сделан кадр.
  • Изображение выглядит мягким, мыльным или технически нерезким даже при правильной композиции и экспозиции.

Важно: промах по фокусу не является задачей ретуши. Такой кадр не должен передаваться в доработку как рабочий материал. Если главный объект не в фокусе, кадр отправляется на пересъёмку.

5.5. Состояние продукта и чистота кадра

  • Пыль, отпечатки пальцев, пятна, капли на продукте или упаковке
  • Этикетка неровная, повреждённая, с пузырями или следами клея
  • Крышка/пробка повреждены
  • Для напитков категорийно (газированный или нет):
    • В стакане пузыри, пена, осадок или неровный уровень жидкости
    • Стакан грязный или с дефектами
  • Любые посторонние предметы, отвлекающие детали, грязь на фоне или поверхности товара или стола.

5.6. Форматы и параметры съёмки

  • Разрешение меньше 3000 px по длинной стороне
  • Неправильное соотношение сторон

*  *  *

5.7. Критерии брака по ретуши

Кадр считается браком ретуши и не принимается в работу/выдачу при любом из следующих нарушений:

5.7.1 Фон и чистота фона

  • Фон не приведен к единому цвету #F7F7F7.
  • На фоне остались пятна, градиенты, грязь, следы стола, пыль, мусор, полосы или артефакты обработки.
  • Видны следы неаккуратной чистки фона: замазанные участки, клонирование, повторяющиеся текстуры, резкие переходы.
  • Фон вокруг товара отличается по цвету или яркости от остальной области кадра.

5.7.2 Кадрирование и масштаб после ретуши

  • Нарушен утвержденный масштаб товара в кадре.
  • Свободное пространство от края продукта до границы кадра не соответствует стандарту.
  • Товар смещен относительно центра после кадрирования.
  • Кадрирование выполнено с нарушением пропорций или визуального баланса.
  • Крупный план не соответствует утвержденному формату и ракурсу.

5.7.3 Геометрия и форма товара

  • После ретуши искажена форма товара, упаковки, этикетки, крышки, стакана или другого элемента.
  • Вертикали/горизонтали не выровнены там, где это требуется.
  • Исправление перспективы выполнено неаккуратно и/или деформирует товар.
  • Товар выглядит растянутым, сжатым или неестественным.

5.7.4 Цвет и тональная коррекция

  • Цвет товара искажен после ретуши.
  • Цвет упаковки, этикетки или продукта не соответствует исходнику и реальному товару.
  • Баланс белого нарушен после обработки.
  • Изображение выглядит чрезмерно контрастным, плоским, серым, грязным или перенасыщенным.
  • После ретуши потерялись важные оттенки, фактура продукта или читаемость материала.

5.7.5 Тени, блики и объем

  • Тень удалена полностью, выглядит искусственно или не соответствует световой схеме.
  • Тень слишком жесткая, грязная, пятнистая или визуально отрывает товар от поверхности.
  • Блики грубо замазаны, размазаны или выглядят неестественно.
  • После ретуши потерян объем товара.
  • Контур товара сливается с фоном или выглядит вырезанным.

5.7.6 Контур, края и маски

  • Видны следы маски, ореолы, светлая/темная обводка по краю товара.
  • Край товара обрезан, размыт, рваный или неестественно сглаженный.

5.7.7 Чистка товара и упаковки

  • На товаре остались пыль, грязь, отпечатки, пятна, капли, крошки, следы клея или дефекты. 
  • Удалены важные детали товара, текст, маркировка, элементы упаковки или фактура.
  • Ретушь изменила реальный вид товара: убрала конструктивные элементы, изменила форму этикетки, крышки, упаковки или продукта.
  • Повреждения образца замазаны так, что товар выглядит недостоверно.

5.7.8 Текст, этикетка и читаемость

  • Текст на упаковке стал менее читаемым после ретуши.
  • Этикетка выглядит размытой, перекошенной, растянутой или неестественно выровненной.
  • Важная информация на упаковке частично удалена, искажена или закрыта.
  • После обработки появились артефакты на мелком тексте, штрихкодах, логотипах или графике.

5.7.9 Артефакты обработки

  • Видны следы чрезмерного шумоподавления, перешарпа, размытия или компрессии.
  • На изображении есть полосы, пятна, пикселизация, битые участки, цифровой шум или следы неаккуратной обработки.
  • Ретушь выглядит заметной и отвлекает от товара.
  • Кадр после ретуши выглядит хуже исходника по цвету, читаемости, чистоте или техническому качеству.

Важно:
Ретушь не должна исправлять грубие ошибки съемки, которые требуют пересъемки: сильный пересвет, недосвет, промах фокуса, неправильный ракурс, сильные блики на тексте, технический брак исходника, непригодный образец или неверную световую схему. В таких случаях кадр отправляется не в доработку ретуши, а на пересъемку или отдельное решение ответственного за качество.

6. Передача результатов

  • Сданный материал: JPG (sRGB)
  • Финальный материал размещается для хранения в фотобанк.