Технический стандарт модельных съемок для внутреннего и внешнего использования
Качество финального результата определяется уровнем конкурентоспособности визуального материала на рынке в актуальный период времени. Оценка качества проводится через визуальный анализ и верификацию по утвержденному чек-листу.
Эффективность кампании
Определяется сопоставлением ценовой модели продакшена с рыночными условиями. Анализируется соотношение объема и качества произведенного контента к единице затрат и проводится сравнение с рыночными предложениями при сопоставимой стоимости.
Оценка заказчиком
Используется как важный, но дополнительный индикатор и дополняет основную систему критериев.
Ключевые аспекты качества кадра
Концепция кадра
Кадр читается за 1–2 секунды.
Понятно, зачем он снят и какую задачу решает.
Фото выглядит осознанным и завершенным.
Промежуточные и случайные состояния не допускаются.
Кадр должен быть технически повторяемым.
Свет
Свет понятный по направлению и логике, формирует объем лица, тела и продукта.
Нет грязных теней, пересветов и эффекта “панда”.
Световая схема подбирается под модель и продукт, контраст контролируемый.
Свет работает на задачу кадра, а не по универсальной схеме.
Сепарация модели, фона и продукта
Сепарация читается обязательно.
Модель, фон и продукт визуально разделены, акценты распределены по задаче.
Ничто не сливается по тону, цвету или контрасту.
Используются свет, тон, цвет и глубина резкости.
Четко читаются передний, средний и задний план.
Глаза и взгляд
Если глаза открыты — они читаются всегда.
В глазах есть свет и объем, нет пустоты.
Взгляд осознанный.
Промежуточные состояния не допускаются, если это не художественная задача.
Метрики
Завершение задачи в срок
Оговоренный с заказчиком.
Качество контента
Измеряемое по чек листу
Корректное документальное оформление съемки
Адекватность бюджета
Экономия для компании.
Удовлетворенность заказчика
Соответствие ТЗ, коммуникация в процессе.
Системность и воспроизводимость результата
Соблюдение стандарта без внешнего контроля
Количество возвратов и правок
Концепция кадра
Кадр читается за 1-2 секунды.
Понятно, зачем он снят и какую задачу решает.
Фото выглядит осознанным и завершенным.
Промежуточные и случайные состояния не допускаются.
Кадр должен быть технически повторяемым.
Свет
Свет понятный по направлению и логике, формирует объем лица, тела и продукта.
Нет грязных теней, пересветов и эффекта «панда».
Световая схема подбирается под модель и продукт, контраст контролируемый.
Свет работает на задачу кадра, а не по универсальной схеме.
Сепарация модели, фона и продукта
Сепарация читается обязательно.
Модель, фон и продукт визуально разделены, акценты распределены по задаче.
Ничто не сливается по тону, цвету или контрасту.
Используются свет, тон, цвет и глубина резкости.
Четко читаются передний, средний и задний план.
Глаза и взгляд
Если глаза открыты — они читаются всегда.
В глазах есть свет и объем, нет пустоты.
Взгляд осознанный.
Промежуточные состояния не допускаются, если это не художественная задача.
Работа с моделью и технические требования
Работа с моделью и эмоции
Поза, тело и лицо под контролем, без зажатости и случайных линий.
Эмоция заданная и четко читаемая. Допустимы любые эмоции, если они считываются однозначно.
Промежуточные моменты не отбираются.
Композиция и кадрирование
Кадр собран, есть воздух.
Нет упора в края и обрезов по суставам.
Точка внимания понятна.
Используются правила художественной композиции.
Ракурс и перспектива
Ракурс выбирается осознанно и решает задачу кадра.
Нет искажений без художественной постановки или требований проекта.
Перспектива работает на композицию.
Резкость и техническое качество
Резкость определяется задачей, в приоритете глаза и продукт.
Нет смаза, шума и дефектов. Смаз допустим только по ТЗ.
Разрешение соответствует задаче размещения. Минимум 6000 px по длинной стороне.
Финальный материал всегда в профиле sRGB. Другие профили не допускаются.
Бендинг недопустим. Нет полос и ступенек на фонах, коже и градиентах.
Цвет, баланс белого
Баланс белого отбивается всегда.
Цвета естественные, если иное не предусмотрено проектом.
Кожа натуральная, белый действительно белый.
Отклонения по ББ допустимы только по ТЗ.
Процесс отбора и обработки фотоматериала
Отбор производится всегда.
Проявка производится всегда.
Слабые, случайные и технически некачественные кадры не передаются заказчику.
Материал очищается от брака и проявляется до передачи заказчику.
Сырой материал передается только по индивидуальному требованию.
Ретушь выполняется всегда.
Результат естественный и профессиональный, без агрессивной обработки.
Ретушь незаметна и не разрушает исходник, если иное не задано задачей.
Детали ретуши
- Кожа: Текстура сохраняется. Нет пластика и размытия. Удаляются временные дефекты. Постоянные особенности сохраняются по умолчанию. Светотеневой объем не перерисовывается. Цвет кожи натуральный и стабильный в серии. Нет грязных и паразитных оттенков. Лицо, шея и тело совпадают по тону. Запрещены цветовые заплаты.
- Глаза, губы, зубы: Глаза живые, белки не выбеливаются. Резкость аккуратная. Губы и зубы с сохраненной текстурой, без холодного белого.
- Волосы: Удаляются случайные волоски. Форма сохраняется, текстура читается. Нет размазывания и ореолов.
- Одежда и продукт: Удаляются пыль, ворс, нитки и лишние складки. Фактура сохранена, логотипы четкие. Ничто не выглядит дорисованным.
- Контуры и вырезка: Контуры чистые, без ореолов. Отделение от фона четкое, без потери деталей. Сепарация от фона должна выглядеть естественной с сохранением всех деталей, текстурных и световых переходов.
- Свет и объем: Ретушь не ломает световую схему. Объем сохраняется.
- Резкость: Резкость локальная и аккуратная. Перешарп и ореолы недопустимы.
- Цветокоррекция: Цвет единообразный в серии. Резкие расхождения недопустимы.
- Фон: Фон чистый и стабильный. Нет пятен, паразитных градиентов и бендинга. Фон не перетягивает внимание без задачи.
Техника, оптика и авторские права
Техника и оптика
Техника и оптика подбираются под задачу.
- Фокусные расстояния:
- Фокусное расстояние соответствует типу кадра и задаче.
- Оптика выбирается по перспективе, пластике и масштабу (планы).
- Искажения недопустимы без художественной причины.
- Одинаковые задачи снимаются на сопоставимые фокусные.
- Диафрагма и ГРИП:
- ГРИП выбирается под задачу.
- Размытие используется осознанно. Выпадение глаз или продукта из фокуса недопустимо без поставленной на это задачи.
Авторские права
Авторские права на весь материал, произведенный в рамках работы, принадлежат Вкусвилл.
Exif по авторским правам должен быть очищен, остальная информация должна быть сохранена.
RAW и PSD (файлы ретуши при наличии) файлы должны быть переданы на хранение внутри ВВ. (хранение в разработке)